10 SEO-tip fra Semalt: Hvordan optimeres et e-handelswebsted?



Vi er i en æra med SEO-eksplosionen, og vi er vidne til et mere eller mindre velordnet løb i et forsøg på at forbedre placeringen af ​​dit websted; i denne uhæmmede konkurrence spiller e-handel eller onlinebutikker, hvis mål naturligvis er at sælge så meget som muligt. Hvis en god SEO-optimering er grundlaget for ethvert websteds succes, kan forbedring af placeringen af ​​en e-handel ændre vores liv fra dag til nat - og det er ikke en overdrivelse.

For eksempel vises i den første position for et givet søgeord, det kan betyde at tiltrække de fleste brugere, der er interesserede i den søgenøgle, til dit websted; overgangen fra den første til den anden position for at formidle ideen kan bringe halvdelen af ​​de besøgende, der ankommer til dem, der har erobret førstepladsen.

At have et e-handelssted, der ikke genererer adgang, eller endnu værre, der ikke bringer salg. Dette er det mareridt, der ødelægger nætterne for enhver, der har et websted, til at sælge produkter eller tjenester. Hvor gik jeg galt? Hvad udelader jeg? Hvorfor sælger mine konkurrentsider, og jeg ikke?

De kommercielle og tekniske aspekter

Når du går ind i løkken af ​​spørgsmål, risikerer du at falde i en hvirvel, hvorfra du ikke længere kan undslippe: det forstås, at flere faktorer er vigtige for at sælge online (ud over professionel SEO-rådgivning, hvis du ikke har de relevante tekniske færdigheder) , hvoraf nogle endda ville være overflødige at understrege: først og fremmest er det produkt eller de produkter, vi sælger, af kvalitet, efterspurgte og attraktive? Dybest set sælger vi noget, som brugerne leder efter? Og igen, til hvilken pris gør vi det?

Svaret findes naturligvis i en række parametre, ikke alle nødvendigvis relateret til SEO, men som muligvis også har at gøre med typen af ​​produkt, der sælges, konkurrencen, kvaliteten af ​​selve produktet, prisen og mange andre faktorer. Hvis vi tilbyder det samme produkt, der findes på snesevis af andre websteder og desuden til en højere pris, er det klart, at vores e-handel aldrig vil foretage et salg. Og der er ingen SEO eller noget andet her, men det er en opstrøms kommerciel politik.

I betragtning af at hvad du vil gøre her er at give rådgivning strengt fra Seo-synspunkt, den tekniske struktur og den redaktionelle indstilling af et e-handelswebsted, antager vi, at det kommercielle projekt er blevet undersøgt i detaljer og er gyldigt. Så lad os fokusere på, hvad der er Seo-tipene til at optimere et e-handelswebsted og dermed øge de besøgendes antal og dermed salget.

Indledende handlinger for at optimere en e-handel

Der er flere parametre, der skal tages i betragtning, hvis du vil forbedre placeringen af ​​dit e-handelssted: først og fremmest valget af nøgleord. Og her er problemet. Det er ikke let at vælge de rigtige søgeord til vores side, men det er vigtigt at forstå, at alt starter derfra. Fordi omkring disse nøgleord skal vi bygge vores redaktionelle plan, det vil sige skrivning af indholdet såvel som at prøve så meget som muligt at åbne de relaterede sektioner på webstedet.

Valget af nøgleord er afgørende og skal starte fra det produkt, vi sælger. I tilfælde af stærkt konkurrenceprægede sektorer tilrådes det at arbejde på de såkaldte lange haler, lange køer eller specifikke søgetaster sammensat af flere ord.

For eksempel, hvis vi ønsker at åbne et websted, der sælger brugte biler i Rom, og vi prøver at placere os med det tørre søgeord, ville det være lidt som at kæmpe mod vindmøller: her er det bedre at fokusere på specifikke, mindre konkurrencedygtige og mere detaljerede, beskrivende søgeudtryk for vores virksomhed. Er vi specialiserede i salg af firmabiler, der kører på gas eller med LPG-systemer?

Vi har allerede haft en chance for at arbejde på en mere specifik søgenøgle, en lang hale, der består af flere ord, som vi kan placere os på. Vi taler om de lange haler, de sammensatte nøgleord, længere og mere specifikke, for bedre at beskrive tjenesterne og produkterne.

Hjemmesidens betydning for en e-handel

Så er der vigtigheden af ​​hjemmesiden for vores e-handel: det er startsiden, hvor brugeren bevæger sig, og det vil være vores visitkort. En e-handelsside skal være så personlig som muligt på brugersiden. Lidt som den store e-handel, se Amazon.

Det ville være tilrådeligt at vise på hjemmesiden ikke kun de nyheder, vi fra tid til anden indsætter på webstedet, men også de produkter, der ligner dem, som brugeren har set på, anbefale produkterne i henhold til smag og præferencer hos den besøgende , såvel som dem, der er mest solgt og værdsat af brugerne generelt. Grundlæggende skal du ikke vælge en statisk og altid den samme hjemmeside, men en, der er så interaktiv og personlig som mulig i henhold til præferencerne hos den bruger, der gennemsøger vores side.

Et andet grundlæggende aspekt af hjemmesiden er relateret til indsættelsen af ​​titelmærket; en almindelig fejl er at indtaste beskrivelsen eller listen over alle de produkter, vi sælger. Så det er ubrugeligt. Det sker at se et e-handelswebsted for eksempel tøj, i hvis alle de mærker (Lacoste, Ralph Lauren, Dior, Gucci, Prada osv.), Der er behandlet, er blevet indsat i titelskiltet på hjemmesiden - en lang liste over mærker på siden.

Efter din mening er dette et effektivt titelmærke? Hvis du indtaster beskrivelsen af ​​alle de solgte produkter i håb om at tiltrække Google opmærksomhed, vil resultatet også her være dårligt. Rådgivningen er at skrive en nøjagtig beskrivelse af produktet, hvorfor brugeren skal købe det, hvad er de virkelige styrker, særegenheder og fordele i forhold til konkurrenterne.

Organiser produkterne på den bedst mulige måde

Det er grundlaget for en god navigation på e-handelswebstedet: det tilrådes, at dine produkter er opdelt med kriterier. Det kan være en opdeling efter pris, efter produkttype, efter bånd; eller endda en skelnen mellem de nyankomne og ældre lager.

Du kan vælge at give synligheden til de bedst sælgende produkter, de mest besøgte af brugerne, de mest gennemgåede eller andre: det vigtige er, at surfere har evnen til at filtrere et utal af information (og produkter).

Et godt 'trick' er at forsøge at opfange de spørgsmål, som brugerne stiller til de produkter, vi sælger; som Giorgio Taverniti forklarer godt i denne video-tutorial på sin Youtube-kanal, hvis vi for eksempel sælger bøgerne online, i betragtning af at det ville være umuligt at nå toppen af ​​det tørre nøgleord ('online bogsalg', præcist) kan vi prøv at forstå, hvilke søgninger der gør brugerne om disse produkter.

Måske leder de efter 'de bedste bøger fra 2014'? Eller endda 'børnebøger' eller 'bøger i en given sektor'. Grundlæggende famler for at lodrette forskningen så meget som muligt. Vores succes med hensyn til salg vil også afhænge af valget af nøgleord på vores websted. Hvis vi har været gode nok, spilder vi ikke besøgene, og vi vil være sikker på at gå og opfange de typer besøgende, der virkelig er interesserede i vores produkt.

Produktarkene: hvad er vigtigheden set ud fra et SEO-perspektiv?

Produktarkene er et grundlæggende punkt for strukturen i enhver e-handel: det er absolut vigtigt, at disse er designet, organiseret og frem for alt udarbejdet på den bedst mulige måde. Indholdet af produktarkene skal være originalt: hvilket ikke er let, især hvis du har de hundredvis af produkter, der alle er ens eller ofte identiske med hinanden, eller endnu mere, hvis du sælger produkterne identiske med dem på de andre websteder.

Vi kender alle Googles grundlæggende regel nu: Ve at foreslå duplikeret, kopieret og ikke-originalt tekstindhold. Dette er grundlaget for SEO-skrivning. Dette er grunden til, at du bliver nødt til at klatre op på spejle og svede de skæbnesvangre syv skjorter for at prøve at skrive de originale produktark og ikke det samme.

Hvordan? Måske ved at beskrive produktet specifikt. Hvis du har et websted, der sælger sko fra kendte mærker, og du skal oprette produktarkene til to typer Nike-sko, der meget ligner hinanden, skal du fokusere på forskellene. Har man snørebånd i en anden farve? Eller en farvekombination, som det andet par sko ikke har? Fremhæv dette aspekt, og sørg for, at det produktark, der kommer ud, er unikt og originalt. Selv sammenlignet med de andre websteder.

Ja, fordi du forbliver på eksemplet med Nike-sko, du sælger på dit websted, da det er et kendt mærke og måske endda et moderigtigt produkt, sælges det af hundreder af andre websteder. Og så har du ikke råd til at skrive standardbeskrivelsen, måske den, der er givet af moderselskabet. Ellers opretter du duplikatindhold og står over for en Google-straf. Selvfølgelig er det vanskeligt og ikke altid muligt: ​​men der er de andre tricks til at generere det originale indhold.

Indtast kommentarerne i produktarkene

Her er et andet lille tip: at give brugerne mulighed for at skrive kommentarer under produktarket vil have en dobbelt fordel.

Det vil give en bedre shoppingoplevelse for den besøgende, der kan få direkte feedback ved at læse udtalelserne fra de andre brugere, der allerede har købt det produkt.

Det genererer originalt og unikt tekstindhold til dit websted, hvilket øger indekseringen.

Generelt skal produktarkene altid være klare med beskrivelserne, der ikke er for lange, fængslende, beskrivende og kortfattede.

SEO til e-handel

Opret tutorials for at tilskynde til den naturlige deling og backlinks.

Her er et andet fokuspunkt. Hvorfor skal brugerne dele indholdet af vores e-handelswebsted på deres sociale profiler? Hvad ville der ske med dem? Sandsynligvis vil vores venner gøre det, som deler et produktark taget fra vores websted på deres Facebook-side for at give os en hånd.

Men de brugere, der gennemsøger vores side uden at kende os, ville ikke have nogen grund til at annoncere os uden noget til gengæld. Så udbuddet af tutorials er den bedste løsning, som mange bruger for at tilskynde til deling.

Hvis du f.eks. Sælger skjorterne online, kan du tænke på at oprette en side, hvor alle størrelserne med konverter mellem italienske, europæiske, amerikanske størrelser indtastes ... eller igen, i eksemplet ovenfor om e-handel med sportssko , du kunne tænke dig at gøre det samme ved at give brugerne en guide med en konverter mellem italiensk og de andre landeskostørrelser.

Sælger dit websted det klassiske tøj, inklusive slips? Hvorfor ikke lave en dejlig videovejledning om, hvordan man binder et slips? Tænk på, hvor mange brugere der vil dele det, hvor nyttigt det er, og gå på samme tid til at annoncere for dit websted, selvom det ubevidst.

Sådan får du backlinks til dit e-handelswebsted

Dette er nogle ideer, der starter fra eksempler taget tilfældigt: Ved at analysere din virksomhed og de produkter, du sælger, kan du forkæle dig selv med at opfinde selvstudierne og videovejledningerne relateret til din virksomhed for at lokke brugerne til at dele.

Denne politik vil føre ud over deling på forskellige sociale netværk, den vil også være nyttig til at opnå de naturlige backlinks (hvad der i jargon kaldes linkoptjening).

Hvis vi har et websted, der sælger vin og spiritus, og vi indsætter en guide til, hvordan man laver de rigtige vinparringer, eller hvordan man laver øl, ville disse sider helt sikkert blive delt på mange fora og steder i sektoren som nyttige.

Vi tilbyder en service til brugeren ved at give dem indholdet af reel interesse og nytte, der er skrevet på den rigtige måde, og vi får den rigtige anerkendelse til gengæld: det er derfor, det er vigtigt at tage sig af tekstindholdet på et websted. Hvis vi ikke kan, lad os kontakte en indholdsadministrator. I denne henseende ville det ikke være dårligt at integrere vores e-handel med en tekstindholdsblog.

Opret en blog med indhold relateret til din virksomhed

Det er sandsynligvis det første råd, du vil høre, når du henvender dig til en professionel for at opbygge et e-handelssted. Næsten alle websteder integrerer nu en tekstindholdsblog i e-handelswebstedet for at forbedre dets indeksering og position på Google.

Dette er sket, siden søgemaskinerne begyndte at give større indhold til tekstindhold for at oprette SERP eller resultatsiden for en given søgenøgle: siden da er betydningen af ​​tekstindholdet set fra et Seo-perspektiv steget betydeligt. Oprettelsen af ​​en indholdsblog fører dig til et dobbelt resultat:
  1. Et andet grundlæggende aspekt af hjemmesiden er relateret til indsættelsen af ​​titelmærket; en almindelig fejl er at indtaste beskrivelsen eller listen over alle de produkter, vi sælger. Så det er ubrugeligt. Det sker at se et e-handelssted for eksempel tøj, i hvis alle de mærker (Lacoste, Ralph Lauren, Dior, Gucci, Prada osv.), Der er behandlet, er blevet indsat i titellaget på hjemmesiden; en lang liste over mærker på webstedet.
  2. Du vil indeksere dig selv bedre på søgemaskinerne: Ved at oprette et kvalitets- og originalt tekstindhold om det vigtigste emne, der er dækket af dit websted, vil det hjælpe din indeksering. Især, som forklaret ovenfor, skal du skrive originale og fængslende produktark.

Utilgængeligt produkt: hvordan håndteres dette?

Et andet kritisk punkt på e-handelswebstederne er det, der er relateret til de ikke-tilgængelige produkter. Spørgsmålet berører tæt SEO-logikken og eventuelle sanktioner.

For eksempel kan det ske, at et produktark har nået en fremragende placering: Nå, hvis det produkt ikke længere er tilgængeligt efter en periode, hvad skal jeg gøre? Logik ville foreslå at fjerne siden, men fra SEO-synspunkt ville det være et sensationelt eget mål. Så der er flere løsninger at overveje i disse tilfælde, de mest almindelige er følgende:

Konklusion

Alle de tip, der kan være nyttige til optimering af et e-handelssted fra SEO-synspunkt; og når du fulgte og praktiserede det konsekvent, kan det føre til en nettoforbedring af din portal med hensyn til besøg og salg.